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入局者增多 定制業務成服裝行業發展新契機?

  圖片來自CNSPHOTO。

  中國商報/中國商業網(記者布萊爾)中國服裝業在觸底后正在緩慢復蘇。從近期各企業發布的2018年年報可以看出,整體業績處于穩定發展狀態。當然,也有一些企業的營業收入和凈利潤下降,甚至虧損。為了尋找新的增長點,服裝企業開始轉型。同時,隨著消費的升級,消費者對定制服裝的需求越來越強烈,這也為服裝企業提供了新的轉型思路。定制業務能給服裝企業乃至整個行業帶來新的機遇嗎?

  隨著入局玩家的增多,誰能成為破發者?

  值得注意的是,目前中國服裝行業進入者越來越多,競爭日趨激烈。有些企業在男裝、女裝等細分領域的收入低于預期,甚至虧損。曾經風靡一時的快時尚品牌也開始衰落。21日之前,紐洛克和Topshop關閉了店鋪,退出了中國市場,而扎拉和H&M則日子不好過。同時,服裝企業也面臨著高庫存的壓力。為了應對當前的發展困境,許多企業都將服裝定制業務作為目標。從目前的情況來看,市場上的企業主要分為新互聯網加定制企業、傳統服裝轉型定制企業和先進定制企業。

  互聯網上的新定制企業依靠科技發展服裝定制業務。近日,青島酷特智能有限公司(以下簡稱“酷特智能”)更新IPO預披露文件,公司計劃登陸創業板,融資4.18億元,主要用于新建工廠、倉庫、大數據、R&D中心。其中,柔性智能工廠建設投資2.37億元,設計生產能力為31萬套個性化西裝產品和30萬件個性化襯衫產品。規劃的兩類定制服裝產品在項目建設完成并進入穩定運營期后,具有明顯的規模經濟性。預計生產當年(即第四年)銷售收入可達4.41億元左右。庫特智能上市的目的是成為服裝定制的第一股力量。

  無獨有偶,人工智能服裝定制項目UF7最近獲得了數千萬輪天使融資,整體估值超過1億元。本輪融資由前阿里高管牽頭。據悉,UF7項目成立于2013年,已投資數千萬元。基于自適應核心算法的UF7人工智能定制系統已經開發成功,為服裝行業實現大規模定制找到了核心支撐點。

  除了新興企業,傳統服裝企業也開始發展服裝定制業務。今年5月,寶信鳥董事長吳志澤在2018年度業績發布會上表示,目前,消費者可以通過寶信鳥品牌網點或人體測試儀上門進行私人人體測量,公司通過意大利國外人體測試儀和搭配師的全國巡回活動,推動人體測量業務的發展。吳志澤表示,定制業務去年實現增長,寶信鳥將繼續推進各類個人裁縫業務。越來越多的消費者認可并體驗到了個人裁縫服務,高端成衣的定制將是未來品牌服裝發展的重要組成部分。

  相比好消息鳥,“中國職業裝第一股”喬治白早在2015年就開始了定制業務,從校服定制開始。目前,喬治白已經實現了從校服定制、團體定制到高端定制的全覆蓋。2018年年報顯示,公司設計師團隊與東華大學建立了合作關系,專注于服裝定制。

  此外,雅戈爾旗下品牌MAYOR專注于高端定制體驗,性能略有提升。

  據《中國商報》記者介紹,目前以洪都、雍正、龍慶祥為代表的高級定制企業,發展比較成熟。他們的主要特點是個性化服務、數量和系統安裝,規模相對較小。

  定制業務還是有困難的。

  從行業來看,定制業務的出現可以幫助服裝企業降低庫存風險,加快應對市場消費變化,但也有很多痛點。

  中國服裝協會相關專家在接受《中國商報》采訪時表示,傳統服裝定制主要由裁縫制作,成本高,價格高,大多存在于高端消費市場。隨著消費的升級,消費者的個性化需求增加,定制業務逐漸向大規模定制轉移。但是,從目前的情況來看,盡管來的人很多,卻沒有“領導”。

  目前,服裝定制業務的發展只是傳統服裝企業轉型戰略的一部分,新興的創業公司除外,如一邦人、麻竹馬尚、LESS&MORE等。但是,新興企業很難憑借定制業務贏得資本市場的青睞,資金問題成為隱患。對此,上述專家表示,定制化的商業模式還在探索中,智能和技術的發展到什么程度還需要不斷的試錯,才能找到成熟的低成本的發展模式。

  然而,根據服裝行業存在的問題,定制業務可以有效解決服裝企業高庫存的運營風險,也可以滿足不斷變化的消費者需求。中國紡織服裝協會會長孫瑞哲在接受《中國商報》采訪時表示,個性化、多元化的消費文化創新將從本質上改變過去服裝行業重規模發展、重產能擴張、重價格戰的同質化競爭局面,將通過大規模定制的智能化方式實現高附加值發展。

  當然,服裝定制業務要想成為主流趨勢,一定離不開相關規范。工業和信息化部消費產品產業司副司長曹去年5月表示,工業和信息化部將加快制定一系列與大規模定制相關的標準,提高服裝三維人體測量、三維可視化和仿真技術的準確性和實用性,搭建消費者與生產企業的信息交互平臺和產業鏈協同供應平臺,不斷提升服裝定制的制造和服務能力,加快服裝行業向智能制造和服務體驗轉型。服裝定制標準的頒布將進一步推動服裝定制商業模式的成熟。

  服裝定制領域處于市場尚未形成的階段。然而,隨著行業標準的建立、進入者的增加以及企業自身的發展需求,服裝定制可能成為服裝行業的新趨勢。光大證券分析師李杰表示,隨著中產階級的崛起,消費升級勢不可擋。作為高端消費者,定制服裝將受到市場的歡迎。同時,隨著80后和90后消費者的消費比例不斷提高,相信會青睞更個性化、更時尚的定制服裝,定制服裝有望成為下一個性價比消費的“爆發點”。

  來源:新華網。

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